ロレックスは、高級時計の代名詞として多くの人々に愛され、憧れを集めるブランドです。
その一方で、ロレックスを正規店で購入するというのは、時計選びの楽しさと共に、さまざまな準備や知識が必要となります。
この記事では、ロレックスを正規店で購入するにあたって、知っておくべき基本的な情報から、実際の購入履歴を詳しく解説します。
ロレックスは、どんな時計があるの？
腕時計を検討するにあたり、インターネットで検索するとたくさんの情報があります。
しかし、それが最新モデルなのか型落ちモデルなのか、初めての方には分かりづらいと思われます。
その際、公式HPを見るのが一番良いですが、ロレックスは各法人ごとにHPがあり（例：レキシア、SOGO、高島屋など）未掲載が多々あることから、ロレックスの各モデルを確認したい場合は、日本ロレックスの公式HPを選びましょう。
見方がわからない方は、こちらを確認してください。
なぜ、ロレックス正規店で購入できないの？
実用性に優れ、世界的に人気であることから、ほぼすべてのモデルにプレミア価値がつき、資産として扱われる傾向が強くなりました。
モデルにより正規店の購入確率は「1％以下」と言われています。
購入できない理由は下記5つと思われます。
生産起因
需要と供給のバランスについて、新型ウィルスの拡大も影響していると言われています。
ロレックスとしては、工場を稼働させられず、職人や素材が国境を超えられない。
また、仮に作ることができても、それを届けられない状況に陥り供給できる量が減りました。
思考の変化
人々はこれまでの外食や旅行の機会を失い、お金の使い道が制限され「高くても、良いものを買う」という思考の方が増えました。
その選択肢の一つに「高級腕時計」が入ったことで、さらに需要が増えたと噂されます。
利益目的
機械式腕時計に興味のある人がロレックスを求める一方で「転売目的」で購入する人はたくさんいます。
国内正規店は「購入制限（特定のモデルは一定期間に1本までしか購入できません）」を導入することで、より多くの人が購入できるように対策を立てましたが、根本的な解決には至っておらず、制限モデル以外をターゲットに連日大勢の人が並んでいる状況です。
例をあげると、ロレックの代表モデルである「コスモグラフデイトナ」は定価の2倍以上で取引されるころから利益目的の玄人（業者）、素人（転売屋、アルバイト）が大勢参入してきました。
その結果、需要が供給を大幅に上回り「在庫無し」が当たり前となってしまいました。
需要の激化
定価で購入するため、毎日のように各正規店に通い在庫の確認をする人を「マラソンランナー」と呼びます。
最寄駅を順に回り1日店舗以上行く、同じ店に2度行く、入荷があるとされる昼過ぎに集中して行く、など強者が多く一般人より通えることから仕事帰りのサラリーマンでは、なかなか難しいと言えます。
最近では、学生や主婦の方も大勢見掛けるようになり、世代を問わず人気なのか？という状況です。
ロレックス投資
ロレックスの時計は、高級品としての価値だけでなく、近年では投資対象としても注目を集めています。
その背景には、ブランドの高いステータスや人気の安定性、モデルによっては中古市場での価値の上昇が続いていることなどがあります。
- 高く売れる高級時計に投資したい
- 資産を分散してリスクを減らしたい
- 将来の資産価値を高めたい
しかし、全てのモデルが投資に適しているわけではなく、市場の動向や保管、メンテナンスの重要性を理解した上で購入することが大切です。
長期的な視点で価値を見極め、信頼できる情報をもとに購入を検討することが重要です。
ロレックス正規店は、本当に在庫がないの？
ロレックス正規店の販売員さんによると
「詳細はお伝え出来ませんが、コロナ禍で入荷が減り、ひと月に1本も入ってこないモデルもあります。それを求めて、1日に数回の来店を毎日続けている人もいます。ですから、入荷した途端に売れてしまうことがほとんどで、ショーケースに並べることすらできません。」
SNS等によると一日中店内をウロウロしている人もいるそうです。
販売員さんのストレスもさぞ多いことでしょう。
世界的にコロナが収束した2023年以降でも、生産量に対し需要が上回ることは変わらず、正規店での購入は厳しい状況のままで変化はありませんでした。
ロレックスからの公式コメント
私たちの製品が備える希少性は、私たちによる戦略ではありません。
現在の生産体制では、今ある需要を完全に満たすことができないのです。
少なくとも、当社の時計の品質を落とさずに対応することは難しいわけですが、品質への妥協は許されませんのでお断りしている状況です。
このレベルの優秀さには時間が必要であり、これまでもそうしてきたように、私たちはすべての時計が自社基準を満たすだけでなく、品質、信頼性、堅牢性の面でお客様の期待に応えることができるように、必要な時間をかけていきます。
ロレックスは、優れた時計を作るために必要なことには妥協しません。
ロレックスの時計はすべて、スイスにある4つの拠点で開発・製造されています。
これらの時計は、品質、性能、美しさに関するブランド独自の高品質な基準を満たすように、細心の注意を払って手作業で組み立てられています。
当然のことながら、生産能力は制限されていますが、私たちは常に品質基準に沿って、可能な限りそれを高め続けています。
最後に、ロレックスの時計は正規販売店のみで販売され、お客様への時計の配分はそこで独自に管理されていることを申し上げておきます
筆者の正規店購入記録
これまで複数購入していますが、正直、初めの頃は「情報弱者」だったことから大変苦労しました。
何度も心が折れそうな時がありましたが、正しい情報（コツ）を知り、諦めずに継続しましょう。
2019年：エクスプローラー1
214270 エクスプローラ1 購入できるまで３ヶ月
2021年：ＳＳデイトナ
116500LN コスモグラフデイトナ（ブラック文字盤）購入できるまで8ヶ月
2022年：オイスターパーペチュアル
124300 オイスターパーペチュアル（グリーン文字盤）購入できるまで5ヶ月
2023年：デイトナＹＧオイスターフレックス
116518LN コスモグラフデイトナ・オイスターフレックス（赤針）購入できるまで9ヶ月
2023年：デイデイト40
228238 デイデイト40YG 購入できるまで14ヶ月
2024年：デイトジャスト36
126234 デイトジャスト36 購入できるまで3週間
2024年：デイデイト40
228238 デイデイト40（バケットダイヤ） 初店舗での初回購入
2024年：デイトジャスト40
126334 デイジャスト41 ミントグリーン 購入できるまで3週間
2024年：1908
1908 ブラック文字盤 特に探していませんでしたが、ある日、ご案内いただきました。
2024年：デイトジャスト36
126234 デイトジャスト36（10Ｐダイヤ） 初めての正規店で2週間
2024年：サブマリーナ（購入制限モデル）
126610LN 初めての店舗で来店3ヶ月目で購入
2024年のマラソンはこれまでと違い、購入ペースが非常に早いです。
私と同じくマラソンしている方なら、共感していただけるのではないでしょうか？！
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どうしたら正規店で購入できるの？
正規店での購入方法については、以下の8つとなります。
1.とにかく正規店に足を運ぶ
ロレックスの中でも人気のモデルは、生産数がかなり少ないため正規店に入荷するのは、月に1～2本あれば良い方で、この少ない確率に当たるために毎日正規店を巡り在庫を確認するマラソンランナーに挑戦すべきと考えますが、想像以上に厳しいものがあります。
仕事が終わってからや休日にマラソンランナーを行う場合、正規店まで距離が近いなら時間も掛かりませんが、何軒も回れば時間が掛かります。
また移動の際に電車やバスを使うと交通費も必要になります。
時間も交通費も掛かり入荷のタイミングに合う可能性も低いため、モチベーションを保つのも難しいものです。
正規店は今後も購入してくれるようなお得意様に人気モデルを売りたい、転売屋に売りたくない、と人を選んで販売しているので顔覚えてもらうのは大事ですが、だからと言って必ず買える訳ではないようです。
2024年現在、『ロレックスマラソン』は腕時計愛好家にとってはもはや一般的な言葉となっています。
このフレーズを世間に知らしめたのは、ファッション業界で働くある人物の2017年の記事でした。
私もその時はこの言葉を知らなかったのですが、その記事には深く影響を受けました。
最後に手に入れたロレックスの感動や、時が経つにつれての人気モデルのシフト、そして在庫状況の変動には常に驚かされます。
コミュニケーションの大切さ
正規店の販売員さんへの印象は、とても大切です。
「ロレックスが相応しい人に販売したい。」と思っている傾向は強く、コミュニケーションを取り顔を覚えてもらい好印象を与えるようにしましょう。
コミュニケーションの取り方は、自分の職業や収入度合い、家族構成、住んでいる場所などの情報を世間話を交えて話し、信頼関係を築いてはいかがでしょうか。
また、ロレックスの腕時計を持っているなら来店する時は、必ず付けて行くようにしましょう。
時計を大切にしていることや、気に入っている点など話すとコミュニケーションは取れやすくなります。
人が少ない曜日や時間帯に行くのも話しやすい環境になるのでおすすめです。
※ロレックスに関する知識を高めたい方は、用語をまとめた関連記事を参照してください。
転売目的厳禁
転売した場合、シリアルナンバーから販売した店舗が分かります。
正規店としても転売屋に販売したと分かればロレックス本社からの信用を失ってしまいます。
そのため、転売目的がバレてしまうと在庫があっても、売ってもらえないことになります。
転売屋と勘違いされないようにするには、身だしなみに気を付けて好印象を与えるようにしましょう。
正規店側に“ロレックスをつけて欲しい“と思わせる清潔感のある格好が好ましく、家族と一緒に来店するのも印象が良いと言われています。
この先のお付き合い
購入後も、長い付き合いがあると思わせることが大事だと思われます。
欲しい腕時計を購入したらそれで終わりというお客さんより、この先も長く付き合いお得意様になってくれるお客さんに販売したいと思うものです。
ファンであること
日常使いやコレクションなど、目的はさまざまですが長期的に使いたいことをアピールするのも大事なことで「末永く使用したい」と伝えれば購入後も良好な関係が続きそうな印象を与えます。
店員さんもロレックス愛好家であり企業の一員ですので、この先も商品を大事に使ってくれる人に売りたいものです。
情熱
正規店で購入するには、精神的にタフでなければいけません。
主戦場は多くのライバル達でひしめき合っているので、情熱を持って挑みましょう。
注意点としては、情熱と“しつこさ“を勘違いしないように気を付けてください。
2.正規店事前来店予約サービス
都市部のロレックス正規店を中心に、「事前来店予約」のサービスを取り入れる店舗があります。
予約が確約すると、来店日には専門スタッフがお客様の要望に応じて、時計の選び方や機能に関する詳しい説明をしてくれるので、他人の目を気にせずにゆっくりとお話しすることができます。
体験談については下記を参照ください。
【事前来店予約サービスを導入しているロレックス正規店】
- ロレックス ブティック レキシア新宿店
- ロレックス ブティック 松坂屋名古屋
- ロレックス ブティック 大丸京都
- ロレックス ブティック 大丸心斎橋
- ロレックス ブティック 大丸神戸
- ロレックス ブティック レキシア名古屋栄店
- ロレックス ブティック 阪急うめだ
ロレックスブティック 大丸松坂屋
【店舗】
- 松坂屋名古屋店
- 大丸京都店
- 大丸神戸店
- 大丸福岡天神店
ロレックスブティック LEXIA
【店舗】
- 銀座本店（2024.4.25）オープン
- 新宿店
- 名古屋栄店
各店のお申し込み下記リンクより、リクエスト可能です。
事前来店リクエストに当選
リクエストに当選すると以下のSMSが送られてきます。
※2023年8月25日から、リクエストはEメールの店舗もありますので、ご注意ください
事前来店リクエストに落選
リクエストに落選すると以下のSMSが送られてきます。
※2023年8月25日から、リクエストはEメールの店舗もありますので、ご注意ください
2024年より新宿レキシアは、当選が外れても展示品やご試着等で入店できるようになりました。
まだ一度も入店したことない方は一度足を運んで店舗の雰囲気を味わってみてはいかがでしょうか。
もしかしたらチャンスに巡り会えることがあるかも知れませんよ。
3.マナーを遵守する
- 入店時にはイヤホンは、外しましょう
- 販売員からの声掛けを無視して、店内を勝手に歩き回るのはやめましょう
- 言葉遣いは、ある程度気をつけましょう
- しつこく粘るのはやめましょう
- 紳士的または淑女的な態度を心掛けましょう
4.外 商
富裕層の方であれば外商を通して購入することは可能なようです。
ただし、即購入は厳しいことから気長にその時が来るまで連絡を待ちましょう。
5.電 話
電話での在庫確認も可能とのことです。
しかし、『店頭販売優先』ですのでランナーに先後されることになります。
6.予 約
ひと昔前は、店舗によって予約を受け付けていましたが、ここ数年は解消されてしまいました。
7.整理券
店舗前に行列ができることで近隣に迷惑を掛けてしまうことから店舗によっては整理券もしくは、来場予約で入場制限を設けています。
整理券が配布された指定の時間に行くと中に入れてもらえますが「在庫無し」は変わらないと思われます。
また、朝一番の時点で当日分は全て予約済みとなることから、入店すら難しいところもあります。
8.NG行動
来店時に在庫確認や販売員さんとの会話を楽しむことは一般的ですが、その際に留意すべき点があります。
特にSNSなどでよく見かける略語は、好ましくない印象を与えることがあります。
そのため、これらの略語を極力使用しない方が良いでしょう。
- デイトジャスト→DJ（ディージェー）
- デイデイト→DD（ディーディー）
- オイスターパーペチュアル→オイパペ
- エクスプローラー1、2→エクワン、エクツー
- サブマリーナ→黒サブ、緑サブ
- GMT（赤/青、青/黒、緑/黒、エバーローズコンビ）→ペプシ、バッドマン、スプライト、カフェオレ
- コスモグラフデイトナ（デイトナ）→白トナ、黒トナ
- 他のお客さん→ランナー
それと、来店回数を重ねていくと販売員さんとの相性が分かるようになります。
そこで注意していただきたいのが「指名」についてです。
ロレックス公式では販売員さんの指名制は公言していませんので「○○さんいますか？」などは、店舗によりルールが異なるので、確認することをおすすめします。
私は何度か失敗？していますが、ここ１年くらいは”担当さんがいたらラッキー”ぐらいの気持ちで来店しています。
その結果、販売員さんより「○○日の△時間は来店できますか？」と逆に声を掛けていただけるようになりました。（入荷がない時は「在庫はございません」となりますが、店頭在庫の準備ができた場合です）
焦る気持ちや欲しい気持ちは、良く分かります。
しかし、余裕を持つことも大切なので落ち着いて行動してみてください。
SNSの活用
私がいろいろと調べた中で、売り手の側の一次情報は非常に勉強になるので、ぜひご覧ください！
とても有益な情報が多く、購入できるヒントがいくつも隠されています。
note
元ロレックス正規店販売員だったSENAさんのnote（ノート）です。
正規店販売員とランナーの日常的な対話が赤裸々でありながら、ユーモアに富んで描かれており、全4話から成り立っています。
追記：2023年9月より、1話無料、２話目から￥300円/話となりましたが、価値はあると思います。
noteを読む際は以下に置き換えて読んで下さい
- ルノックス → ロレックス
- ウォーカー → ロレックスを欲しがる人（お客、転売ヤー）
- ルノックスウォーキング → ロレックスマラソン
- デイトゥナ → デイトナ
YouTube
こちらも、元正規店販売員さんのチャンネルとなります。
旧Twitterの暴露投稿は世間に衝撃が走りましたね。
「在庫はございません」と言いつつ、バックヤードはこのような状況だそうです。
以前の暴露投稿後にアカウントを削除されていましたが、2023年にYouTubeで新たにチャンネルを開設されていました。
そのチャンネルではペットや時計に関する情報を配信していますが、特におすすめなのがライブ配信です。
爽やかで親しみやすい人柄が際立っており、ライブ中の視聴者からの質問への迅速で真摯な対応は、人間性の良さを感じさせます。
ロレックス事情について、包み隠さずに率直に答えてくれるため、もし何か質問したいことがあれば、ライブ中に参加してみてください。
ただし、礼儀正しく、失礼のないよう気をつけて質問しましょう。
追記: 2023年10月から収益化が達成され、『ロレックス集会』という月額690円のメンバーシッププランが導入されました。
ライブ中はチャンネル登録をすれば自由に質問できます。
価格改定とは？
これまで記載した通り、ロレックス正規店での購入は非常に困難です。
そして、商品が購入できない間に価格が上がることがあります。
特にロレックスなどの海外ブランドは、為替や材料費の影響で年に数回定価を変更することがあります。
過去5年の価格改定の実績としては以下となります。
- 2019年10月 1回
- 2020年1月 1回
- 2021年8月 1回
- 2022年1月 1回
- 2022年9月 2回
- 2023年1月 1回
- 2023年9月 2回
- 2024年1月 1回
- 2024年6月 2回目 無垢、コンビモデル 約4％UP（ステンレスモデル対象外）
なんと、5年間で9回も価格を改定しており、1回の改定で10％上がることも珍しくありません。
ステンレスモデルに比べて、ゴールド素材は高騰が激しく定価も高額なので、10％だと一気に40万も値上がりしてしまいます。
購入前に準備すべきものは？
出会いは突然です。
正規店で在庫確認をお願いして待つこと5〜10分・・・
すると「本日、ご案内できます。ご覧になられますか？」と言われます。
そこで実機を確認し、気に入れば購入となりますが、購入に必要なものは当然お金です。
支払い方法は以下の3つとなります。
- 現金による一括払い
- クレジットカードによる決済
- 現金とクレジットカードの併用による決済
ここで注意していただきたいのは、店頭でのローンは不可であること。
また、クレジットカード決済の場合はカード2枚（併用）は使用することができません。
せっかく在庫ありの機会を逃さないように正規店に行く際は、資金（クレジットカード）の準備も非常に重要です。
ロレックスは年に数回の価格改定があることから、クレジットカードの限度額が高い方が断然良いので『楽天プレミアムカード』をおすすめします。
※デイトナやGMTマスター、サブマリーナーなどのプロフェッショナルモデルのステンレス素材は購入制限モデルとなることから身分証明書が必要なので免許証や保険証を準備しておきましょう。
まとめ
ロレックスが正規店で購入困難な理由は、いくつかの要因が重なり需要が供給を上回ったからです。
正規店での購入は難関ではありますが、マナーと節度を持って正規店に通い続ければ購入することができますので、諦めずに継続しましょう。
その際は、必勝法5ヶ条をお忘れなく。
- 入店時にはイヤホンは、外しましょう
- 販売員からの声掛けを無視して、店内を勝手に歩き回るのはやめましょう
- 言葉遣いは、ある程度気をつけましょう
- しつこく粘るのはやめましょう
- 紳士的または淑女的な態度を心掛けましょう
皆さまのご健闘をお祈りいたします。
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